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文化是旅游的灵魂意思就是，旅游是有生命的，是鲜活的，它是由千年文化传承而来的，它是无数名人志士游历颂扬而来的。
它是天工巧匠，鬼斧神刀，造化而来的，我们每到一处旅游圣地，看到那高山大河，领略那奇山异石，聆听那晨钟暮鼓，欣赏寺庙楼阁。吟诵诗词歌赋，佛穿越时空，穿越历史。一种浓浓的文化气息悠然而来。谁说这不是旅游的灵魂呢！
作为文化产业管理专业的研究者和重度旅游爱好者，我来回答一下我对文旅融合的认识。
首先需要明确，旅游本身都是扎根于文化的土壤的，一次体验好的旅游是绝对离不开文化。旅游和文化具有内在联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
近年来由于“文化旅游”、“文旅融合”被提了出来，业界和学界都在探讨这个主题。但是，当“文化是旅游的灵魂”成为公理的时候，文化旅游在某些地方变得过于刻意了。为了显得“有文化”，就从历史中从故事中找文化，然后把这些东西直接当作标签贴到旅游产品或者项目上，但事实上，旅行者更喜欢历史上真实保留下来的景观，而不是刻意造出来的。
这里贴一些自己体验较好的自由行所拍照片，让大家直观感受一下。
意大利罗马斗兽场
梵蒂冈博物馆
法国小镇阿尔勒，著名艺术家梵高住过的疗养院（这里可没梵高的雕像广告牌乱七八糟的）
日本京都岚山竹林和周边的寺院，浑然天成
日本东京根津美术馆后方花园，典型的日式庭院
目前的文化旅游对接有一个很大的误区，就是以景区建设的方式展现文化，好像建了古城、古街、古墓、古道那就符合文化旅游的发展方向了。从文化传承和保护的角度来说，遗址修建是正确的，但如果是为了旅游发展而做这些，其实不一定有效果。以物理外形为核心的景区形态既满足不了旅游者的度假休闲需求，也满足不了文化体验的需求，而文化旅游的核心恰恰就是文化感和文化体验。
文化感需要结合现代人的旅游需求，想想大家为什么要旅游，想从旅游中获得什么？很多人旅游不是那么功利性的，要通过旅游学到什么知识、文化，文化旅游应该是潜移默化的见识、感受，而任何需求都可以找到对应的文化去支撑。
比如说，为了舒缓压力逃离世俗去旅游，就是为了感受自然之美，身处绿树参天的森林里，这就是闲适惬意的一种文化。
日本东京新宿御苑皇家园林
荷兰住的民宿老房子和农场，这个老房子是1740年建造的
阿尔卑斯山脚下的民宿，这个木桶是当地特色的汤浴
日本京都普通的小街道，本就古香古色
在热闹、年轻人云集的街区，可以看到很多新鲜有趣的事物，这是时尚文化，潮流文化。
西班牙巴塞罗那的街道和当地特色大眼冰激凌
在某个地方吃当地的特产，原材料也好、烹饪手法也好、所用的器具也好，这是美食文化。好的文化旅游一定是自然的、满足旅行者某种需求的。
日本静冈县，当地最出名的八百德鳗鱼饭
德国科隆的烤肘子、香肠和薯条
历史文化也好、现在文化也好，一定要注意提炼。文化元素需要转化成场景和故事，现在比较热的沉浸式体验就是场景的构建。一个好的文化旅游场景是可以为游客带来感官、行为、思维的情感体验的，而这恰恰是文化旅游的核心。
结合“新文创”的理念，讲好“中国故事”、利用多媒体技术、5G、VR等高科技进行技术性的创新，结合文化性、艺术性的创新，是目前文化旅游的趋势。
日本东京台场森大厦艺术馆Teamlab，下面是当时旅游完毕我发的朋友圈
——Teamlab是由包括计算机工程师、建筑师、CG动画师、音乐人等在内400位专业人士跨界组合而成的团队，他们利用新媒体技术与观者产生互动，强调以自身肉体去体验去尝试打破人与科技、人与自然间的边界，从而达到重新发现自我的目的。作为观者，在这个空间不仅看到了美不胜收的景色，惊艳之余用心感受，竟能对「无可奈何花落去」产生更深的体会。「隐于叶下，花儿苟延不败。终遇知音，欣然花落有期」，像极了漫步展览中与每一朵花的相遇，日本文化中有「一期一会」之说，自然中从来没有相同的景色，Teamlab内的画面也是一样，错过这一瞬间的画面，就再也无法看到第二次。真正的沉浸式体验应该不仅是用来拍照的视觉盛宴，而是能上升到人对自我对生命对人与自然关系的思考。国内近年来陆续兴起不少所谓的沉浸体验式艺术馆，或许在快速发展的同时应该沉下心来思考一下，当我们在抄袭Teamlab的时候，我们到底在抄些什么……以上，希望我的回答能对关注这一问题的大家有所启发，也希望旅游业发展越来越好。
旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，以及满足游客文化需求多样化的客观规定性，促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态，这就是旅游文化。旅游文化可以分为传统旅游文化和现代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景观文化；后者则增加了旅游业文化和文化传播。旅游文化建设乃是现代旅游业发挥最大效益效能的新型经营管理思路。
我认为出去旅游，就是到别人居住的地方，去看看。
别人到你居住的地方，看看玩玩。
我出去玩，首先要了解那个地方的特色。
是自己居住地方所没有的。比如：到海边，到名山；到名胜古迹的地方，到……。
每一处地方，都有着他独特的景，独特的文化；独特的风俗人情……。
出去旅游，要带着一颗安静的心，用心去感受那景，那物；那风俗人情。
才能领会，每个地方蕴藏的文化底蕴，才能被美景所陶醉；才能收获感悟。
出去旅游，如不是无奈的走马观花，那就要用心去看，去听，去记。
旅游回来，把所看，所记，所想，所拍的照片，做成一篇糖水或者美篇保存下来，分享给好友。又作永久留念。
岂不美哉！
我将从开发团队的组织构成、开发文化的注意事项、未来大趋势三个方面回答问题～
一、开发者的组织构成亟待升级：
除了政府部门、企业以外以外，还需要加入专家团队、原住民团队的能量。以往的旅游景区开发只有政府部门和企业，缺乏专业的文化/开发知识和对当地特色的了解，做出来的景区千篇一律、没有诚意。所以中国做的好的景区大部分都是主要依托资源优势，比如九寨沟/张家界等等，却没有真正将文化优势展现出来。
二、开发文化时需要注意什么：
将“优秀文化融入旅游”，其实也就是一个将文化商品化的过程。而我们如今的旅游景区这点就做的非常不好，有诸多如雷同（各个景区的纪念品一样）、抬价（景区物价很高）、虚假（编造故事来营销）的问题。这样赚了几年的快钱，但游客的购物体验往往很不好，也大概率不会再去。更别说在如今互联网发达的时代，在社交媒体的口碑一旦变差，就很难挽回。
另外，我国传统文化大多格调很高，让普通游客觉得艰深晦涩，这虽然保持了大国的风范，但却阻止了其传播交流。
综上，我们至少应该做到以下几点：
1、保留文化真实性，平衡文化和商业
2、挖掘本土文化的独特性，拒绝千篇一律
3、将游客放在体验中心而非将其视为“钞票机器”
4、将传统文化“再发展”，从文化接受者的角度出发，与当今的时事热点结合宣传
三、未来的一些趋势
如今大力提倡文化与旅游的融合，且将文旅部门合并成为了旅游文化局，足以看出国家的重视程度。这个昭示着我们，互联网的发展让“拼文化传播”的时代的到来，而旅游则是文化输入输出的重要渠道。
结合技术发展，做出以下一些趋势的猜测：
1、“线上+线下”的旅游文化传播：随着短视频/直播平台的兴起，越来越多的人喜欢在出前行观看目的地的旅视频、旅行中直播分享、旅行后发布视频攻略；不少博物馆等景点也开启了“线上展厅”；正在快速发展中的VR、AI等科技旅游等等，这些一定程度上也会让我国传统文化更“接地气”，走进生活
2、中长途旅行将持续增长：全球化将会推动世界各地的文化交流，数据也显示国际旅行一直呈增长趋势。在这种情况下，旅行必然要承担像各国输出文化、促进交流的任务。
