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肯德基爷爷和麦当劳叔叔可以说是我们许多人重要的童年记忆之一。但不知道从什么时候起，现在无论是肯德基还是麦当劳，都很少看到肯德基爷爷和麦当劳叔叔的身影了，究竟为何呢？今天咱们就来聊聊这个话题。
1、关于麦当劳叔叔的那些事
话说在十几年前，每当走进麦当劳时，都会闻到一股浓郁的香味，门口还坐着一位咧开了大红嘴的叔叔，被孩子们称其为“麦当劳叔叔”。但不知何时起，随着我们的长大，麦当劳叔叔还没跟我们说一声再见就消失了，这可是妥妥的不辞而别哟。话说在上世纪末的时候麦当劳就已经不辞劳苦、漂洋过海地来看你，那时候麦当劳叔叔不仅亲自在店门口迎接每一位小朋友和大朋友们，还带来了许多稀奇古怪的小玩具。只要你买下某一儿童套餐，就能够获得麦当劳叔叔为你精心准备的儿童玩具，这些玩具中有的是小车车、有的是卡通人物，也有的是其他好玩的东西。
麦当劳叔叔可以说是我们童年时候所认识的一个大人物，这个大人物在十来年前可以说是家喻户晓，更是遍布了全世界，是孩子们的情人。除此之外，麦当劳家族共有三个卡通人物，首先是汉堡神偷，其次是奶昔大哥，再者是大鸟姐姐，一提到这些麦当劳卡通人物以及玩具，相信定会勾起了你不少的童年回忆。在麦当劳家族的4个卡通形象中，从2002年开始除麦当劳叔叔外，其余三个人物都不再在电视广告中出现，到了2003年的时候，更是退出了国内市场。究其原因，有人说这是因为喜欢这三个卡通人物的小朋友已经长大成人了，他们已经对这些小时候的卡通人物不感兴趣了，因此麦当劳为了继续维护和国内市场第一批忠实消费者的关系，于是做出了让这些卡通人物退出历史舞台的决定，当然是不是真的是这个原因这就不知道了。
话说在2003年的时候，也就是大概在18年前，麦当劳的卡通人物只剩下了麦当劳叔叔一人留守，并充当着麦当劳的“首席快乐官”的角色。从那时起，麦当劳的儿童乐园也开始从各个门店中撤出，以前每当孩子们生日的时候如果要在麦当劳举办聚会或庆祝会，还能获得麦当劳准备的生日礼物，但2003年以后取消了，直到2006年的时候才以主题玩具的形式回归。即便如此，但麦当劳的仪式感也不如以往。比如麦当劳餐厅开始减少了大餐桌，而改为了小餐桌为主，主要是为迎合小朋友们的需要。到了2010年，麦咖啡开始成为了麦当劳的主打产品，另一边的肯德基也不甘示弱，推出了K记咖啡。从它们主打咖啡产品就可以知道，麦当劳、肯德基开始将目光转移到成年人身上，毕竟成年人才会喝咖啡的嘛，哪听说过小孩喜欢喝咖啡的呢？并且在一二线城市、CBD等办公写字楼林立的附近通常都能够见到它们的身影，或许它们的消费群体定位是上班一族的成年人，儿童群体已不再是麦当劳、肯德基的主要消费群体了。
2、肯德基的那些事
以前，肯德基里面会放着几张大的橙色圆桌，可以使一家人尽情享用，并且在门口前风雨不改地站着一位慈祥的、穿着围裙的老爷爷的欢迎你的到来。不知道从何时，肯德基餐厅的内部装潢不再以红蓝白为主调，而是以咖啡色作为主调，并且门口的那位知名人士也已经不见踪影了，不知道被谁给拐了。而肯德基的门口前则悬挂着几个清晰的、红色的大字——KFC。
以前，肯德基的广播里经常会这样说，“烹鸡美味尽在肯德基”，到了2010年的时候，广播变成了“有了肯德基，生活好滋味”。9年后，2010年，这句话进一步被“优化”，改成了“生活如此多娇”。可以发现，在很久很久以前，肯德基是以烹鸡作为卖点，但后来随着国内市场涌出了大批以烹鸡、薯条、汉堡为卖点的餐厅，如麦当劳、汉堡王、华莱士等等，这些后来者都做起了炸鸡的专业买卖，并且在国内市场也开了许多许多的分店，给肯德基的发展造成了很大的压力。因此，炸鸡已不再是肯德基的专属业务壁垒了，必须在经营业务上寻求更大的突破，才能更好地在国内市场中立足下去。
3、穷则变、变则通
肯德基和麦当劳在刚进入国内市场的时候，以低龄群体作为主要的消费群体，并在那个时期起在国内市场培养了一批忠实的儿童粉丝，但随着第一批忠实客户的年龄增长，单纯的玩具、乐园等已经难以在吸引他们了，因为他们已经不再是儿童了。因此，为了寻求消费群体的体魄，麦当劳、肯德基可以说使出了浑身解数的本领，誓要找到一条适合自身长期发展的营销之路。肯德基近年来的营销方式可以说有了很大突破，当然现有的营销模式与曾几何时的营销策略相比哪种更优秀，这就仁者见仁了（这里省略3万字）。如肯德基曾经以本土美食文化作为突破，推出了螺蛳粉、小龙虾这类的，满足国人对本土美食的需要。此外，在联名品牌的打造上，肯德基也作出了一定的努力，如随着游戏《阴阳师》的火爆，使其和肯德基产生了紧密的合作关系，到后来的《绝对求生》等等，紧贴网络游戏的发展。并且在产品的创新创意方面，也有了很大改进。
如此前推出的故宫文创炸鸡全家桶、后来的玛丽黛佳甜筒等等，可以说肯德基的广告和年轻群体所追求的时代时髦紧紧地贴合在一起，时代潮流在哪，肯德基就跟到哪里去。那究竟这种策略好不好呢？这里不做点评，但可以肯定的是，去肯德基消费的人群中主要还是以年轻人为主，根据美团发布的国内餐饮报告显示，以2019年为例，我国的餐饮消费市场规模达到了4.2万亿，而在这个数万亿的消费市场中，仅90后出生的年轻人的数量比例就达到了52.4%，可以说得在国内餐饮行业中“得90后者得天下”，所以就不难发现，为什么近年来麦当劳叔叔莫名消失，肯德基爷爷变得年轻了的缘故了。因此他们一直追逐的都是市场中最有消费潜力的群体。或者这样说吧，是由于市场定位发生了变化。以前洋快餐刚进入国内市场的时候，还是作为一种奢侈品的角色存在，所以通过赠送吉祥物、玩具等方式尽可能地迎合小朋友们的喜爱，甚至还为你准备举办生日会的场所。
但现在，十几二十年的光景过去了，麦当劳、肯德基在国内市场不仅面临着诸多同质化产品的挑战，并且随着人们腰包子越来越鼓，有钱人越来越多，人们的生活水平也有了很大提升，因此麦当劳逐渐成为了一种普通的快餐存在，这时候主要针对的是工薪阶层的年轻人，他们的时间是很宝贵的，因此“快”才是重点，因此也取消了以前的礼物。但从某个层面而已，麦当劳、肯德基主要针对的消费群体都是原来的那批人，只不过是当初那批消费者已经从儿童成为了打工人，所以也要根据他们的年龄需要进行市场定位的改变。
4、关于肯德基爷爷和麦当劳叔叔为什么不见了的冷笑话
1）因为他们年纪大了，退休了，所以我们就看不到他了；
2）孩子们看腻了，所以只好静悄悄地不辞而别；
3）经济不好，被辞退了
4）站岗太累了，机器故障，需要返厂返修；
5）阻碍交通，影响形象；
6）颜值不高，是时候退场了；
7）被众多孩子投诉，不会动不会笑，不会说话也不会回应，互动性差，被辞退；
8）门店太多，忙不过来，得轮流看场；
9）仿冒店太多，先去砸砸场再回来；
5、一些不为人知的小故事
故事1：国内的第一家麦当劳是在深圳光华楼上开张的，时间是1990年，因此，麦当劳进入国内市场眨眼间已经过去了31年了，历史还是比较久的。作为第一家国内麦当劳，自然少不了那位知名人物（不就是麦当劳叔叔呗）的日夜坚守，和后来麦当劳叔叔坐在门店前的形象不一样的是，当时第一家麦当劳的麦当劳叔叔可以说是气势十足，盘腿坐在屋顶上，旁边还有一个大大的“M”字，由于他高高在上，所以人们在老远的地方都能够见到它，但眨眼间30多年过去了，麦当劳叔叔也消失了，只剩下一个孤零零的“M”字在苦苦留守着。
故事2：在外国人看来，麦当劳叔叔其实是一个小丑的形象，它的名字叫做唐纳德·麦当劳，又名罗纳德·麦当劳，原本的麦当劳叔叔的人设是正面的，是和蔼可亲、笑容可掬的，十分卡通可爱的一个形象，但国外的麦当劳扮演者通常是神出鬼没，在你不留神的时候出现逗你玩，不仅吓坏了许多孩子，并且许多坏人也将自己伪装成麦当劳叔叔的形象到处干坏事，因此麦当劳叔叔不仅在国内消失，其实在世界上许多地区都已经不见了麦当劳叔叔的身影了。
“麦当劳叔叔”是麦当劳快餐连锁店的招牌吉祥物，官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳（RonaldMcDonald）。麦当劳叔叔外形亲切幽默，象征着祥和、友爱和欢乐，象征着麦当劳叔叔永远是顾客的朋友和社区的一分子。随着麦当劳全球展店有成，麦当劳叔叔成为了美式速食文化的象征图腾之一。2009年12月6日其原型在美国过世，享年86岁。
肯德基（一般）
麦当劳（无感）
德克士（高端）
华莱士（便宜）
必胜客（披萨）
招牌吉祥物。“麦当劳叔叔”是麦当劳快餐连锁店的招牌吉祥物，官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳（RonaldMcDonald）。麦当劳叔叔外形亲切幽默，象征着祥和、友爱和欢乐，象征着麦当劳叔叔永远是顾客的朋友和社区的一分子。随着麦当劳全球展店有成，麦当劳叔叔成为了美式速食文化的象征图腾之一。
甜品大师奶昔大哥(Grimace)：
体型巨大、香滑清爽的紫色奶昔大哥是麦当劳叔叔最好的朋友。他惹人喜爱、天真单纯、友善乐施、热心乐观，凡事都跃跃欲试。没有人比他更容易得到满足了，这完全是因为奶昔大哥哥有着豁达乐观、热心热情的性格。他的快乐也有着强大感染力，见到他就是见到了开心快乐。就算他那笨手笨脚、慢慢吞吞和一副不知所措的样子，也从未让大家对他有丝毫反感。
奶昔大哥很尊敬麦当劳叔叔，他与麦当劳叔叔在一起时感觉最是开心快乐。
背景
20世纪90年代麦当劳宣传主打卡通人物（麦当劳叔叔、汉堡神偷、小飞飞、滑嘟嘟）之一，这四位主角曾拍摄不少的故事性的广告，吸引了不少小朋友。并推出很多相关的玩具加入到开心乐园餐中，从此这四个角色与小朋友一起成长。97年以后除了麦当劳叔叔外，其余的角色都很少出现。
人物介绍
汉堡神偷，穿着黑白间条衣服、眼绑黑带的囚犯。因为酷爱麦当劳食品，他常常悄悄地混进麦当劳开心乐园。汉堡神偷每次都不排队等候，而是用偷窃的方法来偷吃食品，不过，一来看在他始终热衷于麦当劳食品的份儿上，二是他时常会给大家带来欢乐，因此大家从不和他过多计较——怎么样，小朋友，神偷好耍嘛。
麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人，官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳（RonaldMcDonald），但在日本的本名则改为唐纳德·麦当劳（DonaldMcDonald）。随着麦当劳全球展店有成，麦当劳叔叔不但是美式速食文化的象征图腾之一，甚至有研究指出麦当劳叔叔的形象知名度乃全球第二高（仅次于耶诞老人）。
麦当劳叔叔因为麦当劳这一品牌而被赋予生命。2003年8月麦当劳公司授予麦当劳叔叔“麦当劳首席快乐官”（ChiefHappinessOfficerCHO）一职。
在官方设定中，麦当劳叔叔是个貌似小丑的人物，顶着一头火红的爆炸头，笑口常开，身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴，里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。伴随着麦当劳公司全球化的经营方针，麦当劳叔叔还被设定为能说31种语言，包括中国语及印地语等等。此外，作为麦当劳公司用以吸引小朋友的主要虚拟角色，因此官方将麦当劳叔叔设定为“孩童最好的朋友”，与其一群各具特色的朋友永远在麦当劳乐园（McDonaldland）欢迎着小朋友的光临。
麦当劳叔叔到底是什么人呢？他是一个小丑。事实上，在他那位人们所熟知的滑稽外表下，他更被视为品牌代言人。当人们一想到这个可爱的小丑的时候，所能想到的就是友善，充满趣味性；有时候可能表现得傻傻的；有时候又变得很机智；他能解决很多问题；他也会遇到麻烦；最重要的是，他是小朋友们的偶像，年轻人的朋友，是最闪亮的大明星。
谁是麦当劳叔叔这是个谜，但这不妨碍大家对他的喜欢，在美国，孩子们从小在麦当劳叔叔的关心下成长，现在麦当劳叔叔到中国也已经十几年了。相信在中国他也会那么受欢迎。
