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一个人、一个项目出名需要多久？借助抖音、微信公众号、微博等社交网络媒介，网红打卡地、打卡项目如雨后春笋般不断涌现，爆红有时只在一夜间。抛开偶然性、随机性等因素，能够抓住流量时代的机遇，这些文化和旅游行业的网红打卡地靠的是什么？当巨大的流量流向这些网红打卡地，他们又如何“接招”，变流量为“留量”呢？
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巴谷宿集：
把诗意揉进巴蜀四季里
鲁娜
重庆市近郊垫江县，海拔850米的明月山间，一场春雨过后，巴谷宿集梯田中的油菜花相继盛开，“将一山春天，忽然拉到眼前”。2020年，被誉为“东方摩洛哥”的黄河宿集营造团队由黄河渡向长江，在这里打造了云之彼端的巴谷宿集。新冠肺炎疫情之下，宁夏中卫的黄河宿集一房难求，重庆森林里新开业的巴谷宿集，凭借巴山夜雨后的峡谷云海、悬崖泳池畔的日出日落景象迅速走红，收获一波打卡热潮。
作为缔造者，杭州民宿行业协会执行会长、宿集营造社召集人夏雨清坦言，他们并没有刻意打造网红项目，而是将巴谷宿集的产品打磨成大家梦想中的田园模样，自然而然地成了网红。“而且，网红项目可能当下很红，过一段时间市场风向变了就不红了，只有真正独特的产品和美好的体验才能一直红下去。”夏雨清说。
谈及巴谷宿集的“独门”营造手法，夏雨清表示：“过去，我们虽然能抵达很多风景绝美之处，却很难停留。作为‘民宿+’集群，宿集一直以来坚持抵达不能抵达之地，体验不能体验之美。我们希望能够让大家停留下来，即使只有短暂的两三天。所以，我们在腾格里沙漠边缘做了黄河宿集，让游客体验西北旷野的美好。而在巴谷宿集，我们希望呈现一种峡谷乡村特有的诗意田园生活。”
从市场反馈来看，巴谷宿集确实撑起了最初立下的“人设”。
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重庆之外的重庆森林
三面青山环抱，一面错落梯田，空山浮云间散落着的两家民宿、一个书咖、一间餐厅、两个泳池，构成了巴谷宿集一期的模样。中央美术学院建筑学院教授何崴操刀建筑设计，依据地势地形，让建筑围着稻田、山坡阶梯状排列布局，同一旁的梯田相呼应，在云端仙境与人间烟火两者间切换自如。STUDIOQI建筑事务所创始人戚山山负责室内设计，每一间房几乎都能看见梯田、云海和远处的城市剪影。与城市遥遥相望时，更有一种旁观者的通透。
提到巴谷宿集，许多人第一反应往往是餐厅旁边悬崖无边泳池的日出日落，泳池向外延伸，是与天空、云海最接近的地方。“回来之后的很长一段日子里，闭眼都是那片稻田的香味。”打卡过众多民宿的MUIR说，日出前的朝霞满天，美到不知该用什么样的文字去描绘，还好有相机记录，才不至于让梦幻的美景成为个人的私藏。
“这里像重庆之外的重庆森林。”有打卡网友如是说。的确，巴谷宿集的重庆森林，退却了火辣迷幻的空气味道，也没有喧嚣的街巷与人流。这里的重庆森林，被梯田与花岭所承载，被云海与日出所包裹，被空山新雨后的味道托起。
并不追求新奇的造型，场地原始的自然条件被尽力保留，从而展现建筑、自然和人之间的关系与互动，凭借优越的场景，去年“十一”开门迎客的巴谷宿集迅速走红，成为不少民宿客的网红打卡地。“清明房间早早就已订满，春节后每个周末也都是满房。”夏雨清说。
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民宿之外的民宿新场景
1170年，南宋诗人范成大经过峰门铺，在铺前村落见“旧雨云招新雨至，高田水入下田鸣”，作七律《垫江县》。诗人的所见，正是位于峰门铺旁的巴谷宿集的日常，只是不再“青泥没髁”“暝鸦同宿”，而是可以在一片蛙声中沉睡到天明。从某种意义上说，这首诗也是巴谷宿集最初的“蓝图”。在稻田晚餐中，民宿体验者“闻人千一”感觉：“站在巴谷的夏日晚风里，感受到了山城最原始的诗意。”“最爱宿集的夜晚，抬头就能看到星空，田间小路上蝉声此起彼伏，不经意间你或许还会遇见几只小青蛙安静地定在稻田旁，蓝色和红色的蜻蜓立在稻谷上，这些便是久违的乡野趣味。”去年夏天探店打卡巴谷宿集的自媒体人“颖酱”说。
在产品打磨上，巴谷宿集还“在路上”。夏雨清介绍，这里毗邻巴蜀古道，巴谷宿集二期将专门开发穿越巴蜀古道等旅行线路，吸引更多住客体验山野生活。这种“民宿+”的营造手法如今在业内并不少见。事实上，旅行线路一直是宿集营造的重点之一，甚至有时非民宿业态的份量会超过民宿业态的。“我们应该让住客能体验到当地的美好，而不仅仅是收个房费就结束，民宿靠房费的时代已经过去了。”在夏雨清看来，民宿正在用自己的方式改变着乡村的生态。当下民宿已逐渐成为连接城市和乡村的纽带，通过这个纽带，我们能发现被遗忘的乡村多么美好，再把美景、体验和地方风物等反向输送到城市。
综合来看，宿集并不单单是民宿集群而已，其一直以来的营造手法是以高端民宿作为先锋业态，挖掘当地风物，梳理旅行线路，建立原始自然环境与现代生活之间的联系，替失落的秘境发声。在发展理念上的超前，让宿集项目在业界颇有领风气之先的姿态。当下，民宿综合体已成为乡村民宿新一轮发展风潮，民宿走入瑰丽自然，走入天地山川，越来越多的野趣网红项目不断涌现。然而，互联网记忆转瞬即逝，形成独一无二的内容、体验场景，才是民宿拥有鲜活生命周期的不变秘籍。
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内容为王
西安大唐不夜城破圈前行
秦毅
继2019年“不倒翁小姐姐”走红后，坐落于古都西安“大雁塔—大唐芙蓉园”5A级景区核心区的大唐不夜城并未止步探索和前行。在《2021抖音春节数据报告》中，大唐不夜城步行街春节期间打卡量位列全国景点榜首。大唐不夜城究竟身怀什么“绝技”？
作为一个可以代言西安的文化商业街区，大唐不夜城以丰富的历史文化古迹为基础，让人们“穿越”盛唐，在充盈着文化自信的步行街上，从古长安走到开放奋进的当代西安，在“梦回大唐”的同时又充分感知现代化都市的无限魅力。在体验经济时代，正是对唐文化的挖掘及创意、科技式的呈现，大唐不夜城才得以让游客和网友一同沉浸在其勾画的旖旎世界中。
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以文化招牌引领特色项目
2019年，大唐不夜城通过“不倒翁小姐姐”行为艺术网红IP，红透抖音等网络平台，这是创意的力量。在2021年春节期间，大唐不夜城运营团队则更加着眼全域，呈现出1场水舞光影秀、4场唐文化主题展演、7组行为艺术、四大音乐舞台以及大型历史展演剧，让街区的内容供给更为丰富。此外，大唐制造系列文创、美食等组合成唐文化聚集区，吸引并服务着广大游客和市民。
如何呈现更富有文化性和差异化的高品质内容，是大唐不夜城运营团队一直以来思考的焦点。其以夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿为旗帜，树立起独具特色的金字招牌。
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以创意全方位赋能流量变现
为推动“文创+旅游”深度融合发展，自2019年以来，大唐不夜城将文化创意植根于地方文化土壤，以民俗名人、历史典故、非遗传承、网红潮流为主要设计灵感，通过自主开发、联合共赢、品牌定制等形式，让文创产品成为游客要打包带走的文化记忆。
2020年，大唐不夜城以“年萃、唐品、民艺”为主题，设计了七大系列文创品，深层次挖掘街区特色及热点IP，已完成包括“不倒翁小姐姐”系列在内的30余款自主开发产品及联名产品的生产及展售。与此同时，依托街区整体商业化运营，大唐不夜城打造了位于步行街中心位置的主题文创店“遇见·Tang大唐不夜城潮文创”。主题文创店致力于通过唐文化元素与现当代手工艺的融合，创造传承大唐风韵的艺术商品，现有文创产品品类500余种，如纸雕南狮与彩色斗拱、唐风丝巾等。
作为商务部首批全国示范步行街，大唐不夜城始终坚持以唐文化为主题，发展夜经济，同时突出文化，强化内容供给，不断激活、完善融合业态，创新不止，生生不息。
对于景区来说，有些地方去过一次，再去的意愿就被记忆排除在外，而有些地方恰恰相反。究其原因，除了第一印象外，还在于这一景区是否具有常看常新、不断带给游客惊喜的能力。作为一位土生土长的西安人，专程也好，路过也罢，我去大唐不夜城的次数已难以计算，故而觉察到这条步行街的魅力在于：它是活的，是不断生长且富于变化的。
探寻大唐不夜城备受游客青睐的原因，当然包括各方面的多种因素，但是在浓郁的文化气息、时尚潮流中，最大限度地观照游客的体验感绝对是绕不开的关键点。“投我以木桃，报之以琼瑶。匪报也，永以为好也！”在我看来，《诗经》中的这句话用在游客与景区的关系上，其实也不差。
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长沙超级文和友：
排队等号超2万，等的是什么？
张玲
说起长沙文和友，从10年前的路边小摊，到后来开在湘江边的人气龙虾馆，再到如今位于海信广场的超级文和友这一老长沙“社区博物馆”，长沙文和友已成为餐饮文化品牌发展的一个标杆。2019年，长沙超级文和友到店消费人次超过800万。根据2019年的人口数据，长沙的常住人口也只比这多一点。2020年，长沙被称为超级“网红城市”，“十一”长假游客蜂拥而至，超级文和友排队等号超2万。
不得不提的还有那些述说着旧时光的老物件。在超级文和友“海涛的房间”包厢，有《还珠格格》海报、老式大衣柜、点心盘，在“玲姑姑屋里”包厢，老式的红色包皮折叠椅、吱吱呀呀转动的台式电风扇、极具年代感的热水壶……所有的陈设都力求呈现上世纪80年代老长沙居民的家庭场景。有网友打卡后评价说：“当打开老式衣柜，发现里面居然挂着几件80年代流行的衣服时，简直惊呆了！”
“我们还会定期举办长沙方言展览、长沙本色展览等文化展览，看似跟餐饮很不搭，但我们就是希望让艺术融入市井的环境中，做让老百姓都能看得懂的人文展览，讲述关于这座城市的故事。”孙平说。
目前，长沙超级文和友的日均客流量在1.2万人次左右。谈到如何持续保持网红打卡地的热度，孙平表示：“我们还是希望能够坚持做好自己，为城市建造一个充满人间烟火的市井记忆博物馆，让商户的故事得以传承和发展，更多地为消费者提供轻松愉快的体验空间。”
目前在全国范围内开业的超级文和友共有两家，分别在长沙和广州。针对有声音说“网红文和友走出长沙就不再红火”，孙平表示：“广州的超级文和友融入了非常多的广府特色，广州店相对长沙店来说规模比较小，只有5000平方米，加之广州人有吃早茶的习惯，我们也鼓励消费者错峰到店，而不只是集中在常规的用餐时间，所以表面上看人流量和长沙比相对要少，但实际顾客量还是保持着理想状态。下一站我们会去南京。”
2021年3月30日《中国文化报》
第7版刊发特别报道
《网红打卡地的创意秘籍》
责编：勾晓庆
对忙碌的城市生活感到疲倦，假期就想换换心情
给大家精选了27家超适合避世的酒店民宿
江浙地区
1.丽水-飞茑集
浙江省丽水市松都乡陈家铺村西路37号
▽住友@阿雪姑酿：松阳的高山常年云雾笼罩，如诗如画。也因远在浙西南山里而不为人知，因祸得福保存了上百个让人惊艳的古村落。飞茑集所在的村落——松阳陈家铺，就是其中一座建在高山峭壁上的老村，景观甚好。
2.丽水-隐居画乡院落酒店
浙江省丽水市莲都区大港头镇港和路3号（近镇人民政府）
▽住友@阿拉fat：装修与细节都很赞的非标民宿型mini酒店，个人很喜欢。这间酒店是非标酒店，但却有媲美五星级酒店的服务和硬件，特别喜欢酒店公共区域的花艺与座椅，混搭的新中式与工业风结合，自然流露的复古的风骨，高级而精致，随时可以坐下来发呆！
3.余姚-大乐之野·谷舍
浙江省余姚市大岚镇黄泥岭71号
▽住友@Jessica慢生活：坐在郁郁葱葱的落地窗旁边用餐，心情根本不可能不美丽呀。野有食的菜，味道依然不错。
△图片来自住友@董甜甜
4.安吉-悦榕庄
浙江省湖州市安吉县天荒坪镇白水湾村百亩弄
▽住友@柴大狮：与远山融为一体的无边泳池。
△图片来自住友@乔安
5.莫干山-隐西
浙江省湖州市德清县对河口村西岑坞姚家39号
▽住友@阿雪姑酿：山院楼顶，大大的室外露台。听闻这是整个村子海拔最高的建筑，视野极好。能弥补订不到天青的遗憾，也可在此遥望水院。特别美。️山院楼梯，从三楼垂坠而下的吊灯，很有时尚感。仰拍、俯拍、平视皆美丽。泳池，这个不用我多说。穿好泳衣，你就是最美的一道风景。
6.莫干山-山水谈
浙江省湖州市德清县武康镇对河口村西岑坞李家43号
△图片来自住友@董甜甜
7.莫干山-陌野
浙江省湖州市德清县筏头乡庙前村3号
△图片来自住友@丹娅△图片来自住友@未知数
8.莫干山-课间度假酒店
浙江省湖州市德清县莫干山镇筏头村（近递筏线）
▽住友@造作ZAOZUO：莫干山课间度假酒店，尤其适合一家人一起来体验！
9.莫干山-塔莎杜朵民宿
浙江省湖州市德清县莫干山镇劳岭村
△图片来自住友@城东老母亲
10.杭州-六甲酒店
浙江省杭州市西湖区九溪路39号（近林海亭，西湖灵隐度假景区内）
▽住友@景景miao：绿意浓。一家阳台对着山、小溪、茶园，安静到只能听到风吹过树叶的沙沙声、鸟鸣叫的民宿。醉氧了。从杭州滨江开车十几分钟即达，真正的闹中取静。
11.金华-不舍·野马岭
浙江省金华市浦江县虞宅乡马岭脚村7号
△图片来自住友@董小姐的植寓
△图片来自住友@董甜甜
12.乌镇-阿丽拉酒店
浙江省桐乡市乌镇镇子夜东路939号
▽住友@景景miao：江浙沪周边最佳，我给99分，少的一分是因为没儿童乐园。乌镇阿丽拉酒店真的是可圈可点，比起小长假动辄三五千的周边民宿，还是这个景观、硬件均一流的品牌酒店更值得来体验！
13.桐庐-白云深处民宿
浙江省杭州市桐庐县富春江镇芦茨村白云源
△图片来自住友@-浅眠落暖-
14.桐庐-大山初里
浙江省杭州市桐庐县旧县街道大山村
△图片来自住友@董小姐的植寓
15.千岛湖-西坡千岛湖
浙江省杭州市淳安县姜家镇狮石路7-8号原国庆榨油厂
▽住友@黎霹雳：这里的家具都是附近村镇或国外收来的古董，旧旧的舒服又好看。房间有两面大窗正对湖景，洗浴备品是大老师最爱的LELABO，适合初夏的佛手柑味。还有亲子游乐屋、小菜园、无边泳池、夏夜草坪上的露天电影和篝火派对。太喜欢「西坡千岛湖」了，还没离开就知道一定还会再来的。
16.雁荡山-青箬山房
浙江省温州市永嘉县箬袅村
△图片来自住友@撒气儿夫人
17.苏州-有熊
江苏省苏州市姑苏区人民路敬文里（近拙政园）
△图片来自住友@四度张蕾
18.苏州-浮点·禅隐客栈
江苏省苏州市昆山锦溪镇南大街81号，近太平路
△图片来自住友@董甜甜
西南地区
19.阳朔-阿丽拉糖舍
广西省桂林市阳朔县东岭路102号（原糖厂）
▽住友@AWAY-DESIGN：阳朔阿丽拉酒店，露天泳池面对的无敌江景极其震撼。室外新建的酒店立面材料与改造的老建筑立面相融合，室内空间简洁朴素。
△图片来自住友@董甜甜
20.阳朔-喜岳·云庐酒店
广西省桂林市阳朔县兴坪镇杨家村内，近九马画山
△图片来自住友@董甜甜
21.黄果树-柏联温泉酒店
贵州省安顺市关岭布依族苗族自治县黄果树镇黄果树风景名胜区内
△图片来自住友@零度小冰冰冰冰冰
22.大理-既下山·梅里
云南省迪庆藏族自治州德钦县升平镇雾浓顶
▽住友@星光：既下山系列的民宿，是我去大理住了以后，觉得值得一住的民宿系列，一直期待既下山梅里开业，如果不出意外，今年的生日，就在这里过吧。
23.成都-竹里精品酒店
四川省崇州市道明镇龙黄村9组
△图片来自住友@郑七乐
24.重庆-南岸松间小旅馆
重庆市南岸区南山公园北路24号
△图片来自住友@董甜甜
西北地区
25.宁夏中卫-黄河宿集酒店群
宁夏中卫沙坡头常乐镇上游村黄河宿集
▽住友@阿拉fat：中国版的摩洛哥，沙漠里的黄河宿集，和普通的酒店调性不一样，到了宁夏中卫的黄河宿集酒店群，有种特别萧瑟的异域风情。夯土的围墙，不加修饰的地坪，温暖而耀目的太阳，一半是黄河，一半是沙漠、一边是西北古村落，一边是古城墙，大爱古朴的雕花木门，昏黄的映着沙漠黄调的灯火，透过窗棂投射进来的光影，粗麻编织的抱枕，大漠孤烟直，黄河落日圆，做一日金镶玉或是邱莫言，岂不乐哉！
26.宁夏中卫-墟里·大湾村
宁夏中卫沙坡头常乐镇上游村黄河宿集墟里
27.宁夏-飞茑集黄河
宁夏中卫沙坡头区常乐镇上游村黄河宿集
▽住友@mmmm：飞茑集黄河，黄河宿集值得专程前往，最喜欢飞茑集。
溧阳是一个典型的江南水乡小镇，这里的自然环境和人文景观具都保护到位，留下了浓郁的中国风韵味，特别是南山的大竹海更是蔚为壮观，林层叠翠、空间层次感极强，非常适合旅游观赏，下面给大家推荐一波溧阳几个好玩的景点。
距离杭州一小时的高铁路程，大家可以在这里享受泡温泉、看竹海、坐小火车、滑索道、吃天目湖鱼头，让你的周末和节假日充满温馨和欢乐，这个冬季非常值得前往。
溧阳景点推荐1、南山竹海
天目湖南山竹海景区，在这里，你可以和朋友搭乘缆车或索道，在高处俯瞰整片竹海，满眼绿意，负氧离子爆棚，超级惬意，我最喜欢的是打卡网红小火车，闯入森林秘境的感觉。
营业时间：5月-9月:8:00-17:30;10月-4月:8:00-17:00
门票价格：90元/人
游玩项目：静湖竹筏、南山索道、观光小火车、地面缆车
2、天目湖御水温泉
中国十大温泉之一的天然温泉，是华东地区唯一的竹海森林景观温泉，稀缺的碳酸氢钙型温泉，有一定的医疗作用，对神经、运动、皮肤科疾病等都具有理疗作用。
营业时间：周一至周五：13:00-22:30;周六：10:00-23:00;周日：10:00-22:3
门票价格：218元/人
游玩项目：竹尖泡池、御尊SPA
3、天目湖旅游度假区
天目湖山水园，可随心漫步，环湖骑行，或者湖中船游，还可以在两座岛之间来一次惊险刺激的高空滑索，俯瞰天目湖。游完湖后，绝不能忘了最重要的环节——品尝美味的鱼头汤和鱼头泡饼。
开放时间：2019开放时间：2019.6.7-9.1;2019夜公园时间：2019.6.29-9.1
门票价格：150元/人
溧阳住宿—民宿推荐1、南山竹海芷岚秋精品民宿
杭州2h直达，打卡溧阳新晋网红拍照“摩洛哥”圣地!
湖光山色，翠竹绿林，占地60亩承包诗意秘境
背靠茶山拥私密湖泊，赏晚霞落日
地址：溧阳李家园徐家_村委小_村80号【天目湖南山竹海御水温泉景区】
2、南山竹海叁朵花民宿
位于生态国家5A级景区南山竹海度假区，游客可以体味乡间野趣，睡进南山竹海，吃天目湖鱼头，采摘赏秋娃娃乐翻天。
地址：溧阳戴埠镇横涧深溪_67号【天目湖南山竹海御水温泉景区】
11月份冬笋上市，入住提供竹林挖笋体验，每间房送冬笋2斤;含住店客人购买南山竹海、御水温泉、天目湖山水园门票可享受区宾优惠价。
整体来说溧阳的自然生态系统和环境都保护非常好，近年来更是打造了一流的人工主题游乐园项目，吸引了众多孩子和年轻人的目光，来这里体验最刺激和不一样的休闲时光。
要让一个网红打卡地一直保持火爆，需要以下几个方面的努力：
1.增加新颖性和创意性。为了留住游客，需要不断推陈出新，更新换代。可以增加新的互动游戏、展览、艺术装置等等，让游客在享受美景的同时也能感受到新鲜感。
2.维持高品质服务。为游客提供优质的服务是必须的。这包含接待、导览、安全措施等方面。服务好了，游客口碑就会好，进而吸引更多的人来。
3.利用社交媒体。利用社交媒体平台，不断上传美图、分享故事，让更多的人知道并关注你的网红打卡地。此外，合作明星、网红等大咖，也可以带动话题和流量。
4.打造完整的旅游生态系统。将周边的特色店铺、小吃摊、文化场所等都纳入到旅游生态系统中，形成全方位的旅游生活体验，让游客在这里可以玩乐、购物、餐饮和文化感受。
只有不断努力，才能让网红打卡地一直保持活力和吸引力，让更多游客喜欢，以及愿意推荐给别人。
就让我坑到怀疑人生的是大理的一家网红客栈！很多人应该都有听过大理的网红客栈吧，毕竟网络上面有关于这些网红客栈的信息真的是太多了，我当初也是因为一个喜欢的女网红推荐了，所以后来我才会不辞辛劳奔波到大理特意去这家网红客栈打卡，但是去了这家网红客栈之后，我真的是开始怀疑人生了！
关于宣传的那位网红究竟是谁，我就不想说了，毕竟曾经爱过，所以在这里也就不好揭短了，不过因为这件事情之后我就没有再关注这个网红了，因为她一直消费粉丝！当时我在网络上面听到的都是关于这家酒店如何风景优美，住宿条件如何的好，卫生做得有多棒，但是当我真正去了之后，我真的是开始怀疑人生了！
首先那就是客栈老板，那个老板那种态度，真的是不敢恭维，俗话说“顾客就是上帝”，但是在这家大理的客栈中，我真的没有丝毫的上帝感觉，相反，我更多觉得是我在求着去他家住店一样，在这家客栈中，老板的态度真的是超级不友好了！再者就是这家客栈的环境，网络上面说的环境优美请大家千万不要相信！
这家网红客栈的卫生真的是超级差了，我进去房间看了之后，发现里面的被子和床单居然都还有很多的碎头发，可能是上一位住客留下来的吧，还有就是卫生间打扫得也不是很干净！最后就是这家网红客栈的收费，我就是住了一晚上，收费已经高大了500+，收费不合理也是这个客栈最让人诟病的地方！
